千亿情趣用品生意，又一品牌开出首家线下店！

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Cachito开全国首店

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作 者 | 夏 目  

编 辑 | 千 寻  

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在国内消费品市场中，成人情趣行业较为尴尬，虽然与人的生活息息相关，但是很多人会“谈性色变”。但随着时代变化，人们的思想越来越趋于开放，性羞耻在被慢慢淡化，女性情趣用品企业也在这种环境下得以不断发展。

继大人糖去年在购物中心开出首家线下门店后，近日又一品牌Cachito走向线下，在商场开出首家实体店。

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#全国首店落地成都

2024年3月23日，Cachito全国首家线下门店在龙湖成都上城天街一楼迎来开业。

品牌首家线下门店以“洞穴”为主题，奶白色作为门店主色调，为女性朋友们呈现了一处清新且温暖的全新沉浸式空间。据了解，店内还以“花瓣”造型与“女性舞台”作为核心概念打造了一个成人情趣展陈艺术空间。

Cachito创立于2016年，以更加干净的白色作为外观主色调，也从此定下了品牌的基调“情趣用品只是普通的电子产品”。

Cachito 从始至终都认为性应该是一件美好的事，所以要做的不仅是玩具，更应该是一件艺术品。基于这样的理念，品牌在八年中精雕细琢才推出了六款产品。据了解，Cachito的每一款产品从有想法到上市需要数月甚至一两年的时间，经历无数次的内测和公测，并坚持原创与创新，以无害化、去性化、强美感、重体验的四大原则。

截止目前，Cachito 产品用户突破百万大关，数量高达115W，公众号用户数量也达33w。

在一节点上，Cachito选择开首家线下门店，来增强用户粘性。值得一提的是，Cachito围挡期间的打卡装置在开业之前引得众多消费者纷纷打卡。据统计，在围挡期间门店发起互动捐款就已达10万元。

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#千亿级市场

2022年中国情趣用品市场规模将达1685.3亿元，情趣用品行业在生产环节上已经趋于成熟，市场增长率逐渐稳定，预计2025年市场规模将达2081.3亿元。
且宏观数据显示，我国情趣用品的渗透率为38.5%，日本的是74.1%，可见增量空间很大。
面对千亿市场和高速增长的趋势，成人情趣用品赛道更加活跃。
一方面，品牌结合线上线下开辟新市场。在Cachito之前，大人糖作为2019年诞生的情趣品牌，于2023年7月在深圳壹方城购物中心开出线下首店，成为进驻商场的首家情趣用品品牌。
在此之后，大人糖还布局了杭州、长沙、重庆等地，已在长沙国金街、杭州中心、龙湖重庆时代天街等热门购物中心开出了城市首店，每开一家门店都在当地引起打卡热潮。

另一方面，资本也看中了这一赛道。“爱心动”主打酒店场景下的情趣用品新零售，于2021年3月获得千万级A+轮融资；“大人糖”获 2.5亿人民币A轮融资。2022年柑橘科技也获得天使轮融资，融资金额共为3500万元。
不仅如此，大厂也纷纷入局。
饿了么近期推出名为“Hi了么”的新业务，定位是成人情趣用品配送平台。快手电商在3月制定了一系列针对情趣用品规范的举措，并20日发布了一则情趣类目定邀规则调整公告，新增情趣用品子类目。
去年年底，抖音电商也开始涉足成人情趣赛道，旗下的抖音小店开放了情趣用品类目商家入驻，并允许商家在店铺橱窗、抖音商城等渠道以货架形式售卖。网易于2017年就上线了成人情趣用品品牌“网易春风”。随着“她经济”的崛起和女性意识觉醒，越来越多品牌大方“谈性”，强调“性健康”、“悦己”的概念，推动情趣市场“去情色化”。
有了大人糖的“前车之鉴”，Cachito在开出首家线下店后，是否会加大开店力度，我们拭目以待。

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